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“The Next Big Thing” In-Page richtig Tracken

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The Right TrackWer einige SEOkomm 2012 Recaps gelesen hat, oder selbst bei der Keynote von Markus Tandler dabei war, weiß, dass “The Next Big Thing” Traffic ist. Die Auswertung von Traffic kann viele Gesichter haben und ist in vielen Bereichen wie zum Beispiel der Conversion-Optimierung auch unumgänglich. Da der Hund aber im Degail liegt, kann sie genauso fehleranfällig sein.

Basierend auf dem Ansatz von “The Next Big Thing” liefern die internen Klicks auf Links viele interessante Ansätze und Informationen. So lässt sich zum Beispiel rekonstruieren in welchem Bereich ein Link mehr oder weniger (trafficbasierte) Relevanz hat, oder wie gewichtig der Link für die User (im weiteren Sinne Google) ist.

In diesem Beitrag geht es um die korrekte prozentuale Verteilung der Link-Klicks auf einer Page, die durch die Google Analytics In-Page Analyse noch nicht vollständig gegeben ist.

Google In-Page Analytics

Google bietet mit In-Page Analytics bereits diese Daten, jedoch wie erwähnt noch nicht ganz korrekt. Dem können wir mit einer kleinen Code-Anpassung nachhelfen.

Die aktuellen Tracking-”Fehler”

Die aktuellen Fehler liegen im Auswerten von Links mit gleicher Ziel-URL, Links die per JavaScript ausgegeben werden und wenn ein Link (z.B. Search-Button) mehrere Ziel-URLs hat.

Links die zum gleichen Ziel deuten erhalten einen agreggierten Prozentsatz. So hat der Link zur Startseite im Logo und im Footer die gleiche Klick-Rate.

Fehlerhafte Klickverteilung Inpage Analytics

In diesem Beispiel erhalten alle Links zum SEOkomm Recap den gleichen Prozentsatz, was natürlich nicht stimmen kann. Der Image Link wurde erst gar nicht gezählt. Das selbe Problem liegt bei URLs mit verschiedenen Hashes vor, wie es bei Links zu Kommentaren der Fall ist. Alles ab dem Hash wird Google üblich abgeschnitten und zur gleichen URL dazugezählt.

Es gibt genügend Möglichkeiten, wo die falschen Daten stören können. Zum Beispiel wenn jemand schon mit einem Image auf meiner Seite wirbt und dann in einem Artikel erwähnt wird, wird der Traffic/Klick – Flow verwässert. Auf einmal rockt die Sidebar oder der Artikel aus 1995 wieder? Das sollten wir uns dann genauer anschauen.

Enhanced Link Attribution

Die Lösung des Problems liegt in der erweiterten JavaScript Daten-Mitgabe. Mit der erweiterten Link Zuordnung können ab sofort Links mit dem selben Ziel separat getrackt werden. Ebenso wird gezeigt, wenn ein Link mehrere Ziel-URLs hat. Und last but not least trackt Google Analytics mit dem Enhanced Link Attribution JavaScript basierte Buttons, Menüs und Aktionen.

Den Code erweitern

Damit das ganze funktioniert braucht ihr den Asynchronen GA Code, der allerdings schon Standard ist. Der Google Analytics Code muss um folgende 3 Zeilen (Rot markiert) erweitert werden:

var _gaq = _gaq || [];
var pluginUrl =
'//www.google-analytics.com/plugins/ga/inpage_linkid.js';
_gaq.push(['_require', 'inpage_linkid', pluginUrl]);
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXX-Y']);
_gaq.push(['_trackPageview']);

Ihr könnt den Code gleich per Copy & Paste einfügen. Wenn der GA Code aktualisiert worden ist, muss es noch im Google Analytics Account aktiviert werden:

Enhanced Link Attribution aktivieren

Ihr geht in GA auf das “Profil” eurer Website -> Rechts oben auf “Admin” -> auf den Reiter “Property Settings” -> und dort setzt ihr einen Hacken bei “Use enhanced link attribution”.

Google Analytics Small

That´s it

That´s it that´s all. Viel Spaß mit dem korrekten In-Page Analytics Klick-Overlay!

*Bildnachweis: Dreamstime by Pupkis


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